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H&M集团旗下街头风新品濮院羊毛衫网牌 /Nyden:时尚设计的权利应当在普通人手中!

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发表于 2018-7-25 15:40:00  | 显示全部楼层 | 阅读模式
位置:CFW服装设计网 > 资讯 > 设计管理 > H&M集团旗下街头风新品牌 /Nyden:时尚设计的权利应当在普通人手中!
核心提示:成立仅四个月,瑞典快时尚巨头 H&M 集团旗下瞄准千禧一代的街头风新品牌 /Nyden 正在用全新的方式颠覆传统时装设计。
成立仅四个月,瑞典快时尚巨头 H M 集团旗下瞄准千禧一代的街头风新品牌 /Nyden 正在用全新的方式颠覆传统时装设计。
/Nyden 品牌联合创始人 Christopher Skogfeldt
表示:“我们邀请了时尚行业的意见领袖参与设计,仅采用和寻找消费者真正喜欢的设计灵感。为的是向世人证明:时尚和设计的权利不在巴黎设计师的手中,而是在普通消费者手中!”这也是品牌所提倡的“时尚民主化”。
Christopher Skogfeldt
指出,相比生活在巴黎的设计师,当今消费者的羊毛衫外套女士短装时尚理念更多受到其它方面的影响。“人们会受到自己所在的团体、朋友或某些在社交媒体分享时装搭配的人的影响,周遭也随时都会闪现灵感和设计线索。我们则意图通过时装设计民主化,激励人们更多地去展现自己的灵感。”
近期,/Nyden 品牌推出最新联名宣传活动,不同于近期大热的艺术家联名方式,品牌选择与意见领袖合作,通过 Instagram Stories
投票工具收集消费者的偏好选择,如:面料印花、是喜欢拉链还是纽扣等,让粉丝自己决定喜欢的设计。最终的投票数据将直接决定品牌新系列两款裙子的设计。
品牌本次合作的 Instagram 意见领袖包括:Blonde Collective 博客创始人 Ashley Guyatt、时尚新媒体
Refinery29 高级编辑、个人账号有14.3万粉丝的 Alyssa Coscarelli 等。Christopher Skogfeldt
透露,这些作品将于不久后在品牌官网上线。


Christopher Skogfeldt 指出,通过本次宣传活动及未来的更多活动, /Nyden
意在告诉消费者:要影响潮流的变化,无需成为艺术家或滑板高手。“我们正在寻找对这个世界上有想法的人,因为这些才是最有趣的部分。我们能从他们的想法中汲取设计灵感,进行深加工。”
近段时间,受旗舰快时尚品牌 H M 在生产和营销战略方面的失误等负面影响,H M
集团销售额和净利润出现下滑。未来,集团更希望依赖新业务推动销售增长,而 /Nyden
的品牌定位,让集团有更多机会以相对更小的成本风险和体量,试验新的零售和设计战略。/Nyden 品牌还借鉴了 H M 集团旗下其他品牌,如 COS
等的历史经验——COS 近期刚刚推出100%回收棉产品系列,意在测试新的可持续发展生产模式。
Christopher Skogfeldt 指出,尽管 /Nyden 与 H M
共享生产工厂,但品牌是独立运营,还具备协助公司实现最佳运营模式的特殊功能。“我们想要彻底改造产品研发等各个环节,还希望能给 H M
的团队以灵感,以‘接地气的方式’运营时装品牌。这对整个集团都有好处,在 H M
打下的基础之上,我们能从欧洲、北欧国家更进一步,美国是集团的第三大市场,也是我们的首要目标市场。”
/Nyden 未来会继续保持线上销售,亲民设计的模式。套用其官网的描述:/Nyden
不仅是一个“非传统时装品牌”,更是一个“有灵魂,激发新潮人士创意,与其共同创造”的平台。/Nyden 此前合作的“共同创作者(co-creator)”包括歌手
Dua Lipa、纹身艺[1] [2] 下一页
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